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Nature《自然》:健康領域的東方先行者王老吉踐行“時尚中藥”理念
來源:新浪新聞   發布者:張小圈   日期:2018-06-13   今日/總瀏覽:26/22959

5月24日,國際權威科技雜志《Nature》(中文譯名:自然)刊登了文章《健康領域的東方先行者  王老吉踐行“時尚中藥”理念》(AHEALTH PIONEER STEEPED IN TRADITION),百年涼茶文化蘊含的實力再獲世界肯定。

這已是《Nature》第二次對涼茶始祖王老吉進行專題介紹??牟雋宋乒闃幸揭┐澄幕?,廣藥集團提出“時尚中藥”理念以及“四化”戰略,通過大力推動王老吉的現代化、國際化、科普化、大眾化,帶領歷經190年的王老吉朝著世界級飲料巨頭的目標大步邁進。

《Nature》雜志(中文譯文:自然)創刊于1869年,是世界上最早的國際性科技期刊,雜志以報道科學世界中的重大發現、重要突破為使命,要求科研成果新穎。因其權威性,《Nature》雜志在世界學術界擁有舉足輕重的地位。

 


廣藥集團董事長李楚源出席自然學術會議

  《Nature》解讀王老吉的“四化”戰略

1.   現代化:科技創新譜寫傳統智慧新章

在諾貝爾獎得主、中國工程院院士等國內外專家人才的引領下,王老吉不斷提升的自主創新能力已達世界領先水平。去年,王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項目榮獲國家科學技術進步二等獎。該項目體系包含王老吉七味藥材及其混偽品ITS2序列668條,psbA-trnH序列356條,總計1,024條?!禢ature》指出,該項目實現對相關藥材DNA條形碼快速準確識別,確保了王老吉涼茶原料正宗、穩定、一致,為“時尚中藥”的前提——中醫藥現代化,奠定堅實的科學基礎。

隨著消費習慣的改變,王老吉不斷嘗試新的溝通方式。2016年,王老吉推出“武俠罐”,并在拉環嵌入全球最小的二維碼,徹底革新了王老吉的產品載體;同年王老吉還接連推出王老吉無糖、低糖精品涼茶,2017年更是重磅推出了具有強烈視覺沖擊和更強勁涼茶口感的黑涼茶。

2.   大眾化:煮藥成茶的植物健康哲學 

作為中國涼茶始祖,早在清道光年間,王老吉為時任中國禁煙大臣的林則徐成功醫治暑病,獲林則徐登門拜謝并建議其“懸壺濟世,煮藥成茶”。受此啟發,王老吉從原本的中藥發展成涼茶,首創即飲涼茶粉和涼茶包,讓涼茶走進人們的日常生活。進入20世紀,包裝科技的發展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產品陸續出現。王老吉涼茶顆粒通過新工藝進行配方升級和形態革新,從傳統中藥進一步變為引領消費潮流的植物飲品,在保持傳統配方的三花三草一葉核心成分不變的同時,年銷售卻從2億元上升到超200億元的爆款產品。

《Nature》表示,這本身就是時尚中藥的典范,也使王老吉涼茶走出嶺南地區,透過自身經驗分享其保健哲學——通過日常飲用的健康植物飲品來保持良好生活方式。

3.   科普化:傳承并綻放非遺文化活力

王老吉是中國首批非物質文化遺產品牌,為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統文化和健康哲學,2013年王老吉在“神農草堂”里設立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平臺,濃縮了中國數千年的中醫藥文化,成為海內外公眾了解中醫藥的重要窗口。同時,王老吉也積極布局全球,未來將在多個國家和地區設立涼茶博物館傳播中國涼茶文化,讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外,王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式,線下線上同時發力,為此和央視聯手打造《王老吉品牌紀錄片》,全方位介紹中國涼茶的發展歷程和王老吉的傳奇故事。


4.   國際化:健康植物飲品傳遍全球

王老吉的全球化步伐,早在清末著名中國思想家梁啟超游歷歐美的記錄中就已顯現。100多年后的今天,王老吉與世界的交流愈發緊密。2017年內,王老吉連續登上夏季達沃斯論壇和廣州《財富》全球論壇,借助國際政治經濟舞臺,持續向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時尚中藥”的理念。

190年前,王老吉就已經作為健康植物飲料的先行者,為中國嶺南地區人民帶來健康。尼爾森2015年發布的《全球健康飲食報告》顯示,全球75%消費者認為,人如其食,而80%的人正通過改善飲食習慣預防疾病。在全世界,大眾對于“健康”的關注達到前所未有的高度。已在全球60個國家和地區出口產品的王老吉,不忘初心,秉承“懸壺濟世”理念,作為來自東方健康植物飲料的代表,將繼續提升產品的科技質量,升級配方,與世界分享涼茶文化,讓更多人體會中醫藥的魅力。(資訊)

Nature《自然》:

健康領域的東方先行者 王老吉踐行“時尚中藥”理念  

//bj.news.163.com/18/0528/15/DITF4O8M043897TC.html

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